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家具品牌玩转概念营销 理论实践双管齐下

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家具品牌玩转概念营销 理论实践双管齐下

发布日期:2020-06-08 作者: 点击:

      何谓概念营销?

  什么是概念营销?推出新的产品之前在前期市场探索环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等,还要动态地审视其变化趋势,引领消费者的需求,推出前瞻性的产品,这些都是需要概念营销,那概念营销要如何推进呢?

  产品概念就是从目标人群的需求或潜在需求入手,描述新产品能带给他们的核心利益和差异化利益,并提供可以信服的支持理由。而以人为中心要求企业注重每个用户的体验,并尽量站在用户的角度把产品和服务做到极致,更快、更好、更方便、更舒适、更人性化等等,并可让这些极致的服务和产品产生增值的效果;互动交流则要求企业不再是以高高在上的姿态面对消费者,而是以平等的、朋友的姿态去了解用户,并及时和恰当地去问候、交流和沟通。

  同样,“互联网思维”在这个电商的时代也不失为一个好的方式,在新时代概念营销提供了丰富的营销前期数据。这种思维更是在大数据、云计算等科技的不断推动下,开始被许多从事传统产业的企业所接受。

  家具企业概念营销的实现途径

  展会一直以来都是家具企业营销的重要部分,也是概念营销最直接的表现方式,除了对外显示自身的生产实力和宣传自身的品牌价值以外,还可以扩展自身的知名度并吸引潜在的客户。小小的展位空间里,能够施展拳脚的地方非常之多,像展位的位置选择、展厅的设计搭建、展品的陈列摆放、现场的活动内容安排以及后勤的接待保障与活动人员的分工配合等,都是企业需要考虑的内容。

  依照展会的不同,家具企业也可选择不同的营销方式,以达到最好营销效果,实现自己的营销目的。


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