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以情感为营销 家具企业打造特色宣传策略

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以情感为营销 家具企业打造特色宣传策略

发布日期:2019-12-26 作者: 点击:

      随着人们消费观念的改变,个性消费的时代,简单的宣传已经远远达不到消费者的需求。目前整个社会的消费理念开始倾向于情感消费,所谓情感消费,就是在购买产品时以情感为消费的理由。例如,江苏无锡的“红豆”牌衬衫,因为它使人联想起“红豆生南国,春来发几枝,劝君多采撷,此物最相思”的千古佳句,从而在海外华侨中引起了强烈的共鸣而一举成名。对于家具行业而言,产品的宣传跟随情感特色,不能局限于单一乏味的产品本生性质,需要将眼光上升至整体的生活环境或者是人生的体会,通过表现消费者的内心想法来挖掘产品在消费者心中的吸引力,从而顺利打响产品名声。

  在家具行业的发展中,不仅要具备产品生产的能力,同时要为产品打通销售的渠道,尽可能的将产品“销”出去,产品的宣传在销售中起到的作用是不容忽视的。宣传的意识也因为巨大的推动力而越来越被商家所认可,加大力度宣传是当前不少企业的重要动作,尤其是对于新产品。随着网络这种新型媒体的出现,宣传的方式也开始走向多元化。然而,如何从宣传上紧紧抓住消费者的心似乎并不简单,因而也显得尤为重要。

  基于家具行业的门槛较低,目前不少的企业仍然在一定程度上缺乏对于品牌等软实力的理解。在各类的家具产品宣传广告中我们可以发现,不少企业专注于用大篇幅的文字或者语言介绍产品的属性和功能,力求以性能上的优异获得消费者信赖。然而在当前这个时代,这种传统的宣传手段效果明显表现出了薄弱的一面。从根本上来看,家具行业是一个关注度极低的行业,消费者对于家具产品几乎没有深入的了解,以一些专业的术语表达产品的性能,在这一类消费者眼中完全没有吸引力。并且,当前大部分消费者都自然的将品牌和产品直接挂钩,愿意相信品牌的口碑直接代表着产品的品质,至于一系列的专业描述,往往被忽略。

  如今家具企业之间的竞争已经不再是单纯的品质比拼,更多的是企业综合实力的较量。家具企业顺应发展的特点,掌握消费者心理,在宣传上主打情感特色,力求以情感共鸣促成销售,相信定能有可观的发展前景。


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