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家具企业应加强产品研发 不再做市场跟随者

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家具企业应加强产品研发 不再做市场跟随者

发布日期:2019-12-16 作者: 点击:

家具市场产品品类虽多,但产品与产品之间往往似是而非,让消费者难以分辨。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者,难有大作为。因此,家具企业应该坚持产品的自主研发与设计。

  增加产品附加值

  国外家具企业的新产品注重品种的开发、色彩的搭配、质感的创新、规格的变化、应用与组合。设计思路严谨、个性、差异化。他们的主导产品能体现深厚水平和底蕴,靠设计引领着世界家具业的风向。国外几乎每一家企业都有自己的设计理念和设计风格,在产品上体现出强烈的差异化,不同的企业之间,产品极少雷同。材质方面国外没有太多的局限,规格千变万化,色彩五彩缤纷,新品层出不穷,产品文化艺术的氛围越来越浓厚。

  反观中国家具企业,无论是产品设计还是品种开发,大多是根据老板的喜好,按市场上流行的花色产品进行模仿与简单的设计,过于注重产品本身和市场销售,而忽略了产品的灵魂即产品的设计和自主创新,在一定程度上扼杀了设计师的想象力,使其只剩下简单的模仿与抄袭。这样出来的产品,各家之间同质化严重,千人一面,看过了第一家就不想看第二家。我们是偌大一个文明古国、现代中国,国内企业其实有着更多的历史与文化优势,不要老是去学人家,要把自己内涵、精美的东西通过设计表现出来,借民族特色、中国特色为家具增加附加值。

  打散重组思维助发展

  值得夸赞的是,看到国内家具界已在采用“打散重组”的构图思维,加入更多时尚的元素,让消费者根据自己的喜好和需要,进行个性化的几何形状组合。据说这种从单一形状到“打散重组”,是国内家具界的一次全新的革命。

  在产品营销领域减量化也是一个趋势。渠道、终端、品牌建设、扩大营销网络不断成为建筑家具产品销售的关键。业内人士分析,随着家具行业的产能过剩,开发中高端产品、提升产品附加值、通过品牌力实现盈利,已成为众多家具企业不得不面对的现实。

  从全国各地家具卖场的发展情况来看,品牌含金量越高、卖场素质越强、服务保障越完善,比较优势就越明显,其综合竞争力也就越强。品牌化、连锁化、服务化已然成为当今卖场的发展趋势。

  另外,未来还会有不少家具企业将寻找电子商务的突破。虽然家具行业的网络销售还处在准备期,但一旦成气候必将成为传统家具渠道的革命性力量。对于业内企业在大环境下,无论是品牌、个性化差异化的作用,还是网络和终端一体的作用,颇值得研究。

  家具企业真正要做产品研发,摆脱同质化的阴影,就必须落到实处,让消费者感受到新品推出的意义,否则一切不只是“徒然”,还会扰乱整个行业的诚信。

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