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家具品牌打造 要落实在产品品质和附加值之上

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家具品牌打造 要落实在产品品质和附加值之上

发布日期:2019-12-11 作者: 点击:

 产品时代:高质量=好品牌

  产品时代,高质量就等于好品牌,就拿啤酒来说,最先解决“上头、酸酒”问题的企业就掌握了市场的话语权。这个阶段,电视广告起到了关键的推动作用,形成了一个神奇的公式:只要提高广告在消费者当中的覆盖率,那么销量就必然增长。那时的规则就是——创造一个安全、高质量的产品,然后不遗余力地去做广告。

  攻心时代:产品同质化 情感致胜

  改革开放,中国经济高速发展,世界著名的广告传播集团跟随全球品牌进入中国,带来了很多品牌工具,为企业打造“情感品牌”成为一种潮流,品牌打造进入了“攻心时代”这个阶段,也就是“形象制胜”的阶段。

  它认为产品是同质化的,其质量和水准已经上升到同一水平,竞争制胜的唯一法宝就是树立品牌形象,它超越单纯的产品关系,将品牌与强大、恒久的情感联系在一起,而非产品的物质利益。

  心智时代:品牌形象+品类利益

  今天,品牌打造已经发展到“心智时代”,所谓心智时代就是“心”+“智”的时代,也就是品牌形象+品类利益的时代。信息爆炸的今天,让消费者变得更加理性、更有智慧,而网络的发展更催生了消费者的全面参与和透明消费,产品利益再次成为消费者选择购买产品的关键。他们在网上收集产品的评价,在市场上由“心”选择消费。

  历史总是有相似,家具企业应当注重消费者的特性,品牌形象固然要重宣传,但必须建立在过硬的产品品质和高附加价值之上,这也是在同质化竞争阶段脱颖而出的有效之道。

本文网址:http://www.sdonlead.com/news/463.html

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